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标题：Internet ¿Una puerta abierta a la publicidad?
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作者：Miguel Baños González
期刊名称：Icono 14
电子版ISSN：1697-8293
出版年度：2012
卷号：2
期号：1
页码：33-51
DOI：10.7195/ri14.v2i1.444
出版社：Asociación Científica ICONO 14
摘要：Internet es un medio que ofrece grandes posibilidades de comunicación: número de usuarios, contenidos, interactividad, bidireccionalidad,… Sin embargo, en la práctica, los innumerables formatos y espacios publicitarios en la Red se enfrentan a una gran variedad de limitaciones que reducen considerablemente su eficacia, hasta utilizarse como un medio marginal al que, salvo campañas puntuales de anunciantes concretos, se le dedica un esfuerzo y un porcentaje del presupuesto publicitario muy por debajo del que le correspondería por su audiencia y posibilidades.
关键词：internet; publicidad; espacios publicitarios; Red; campañas