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标题：Creatividad publicitaria y retórica. De la metáfora a los efectos especiales
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作者：Isidoro Arroyo Almaraz
期刊名称：Icono 14
电子版ISSN：1697-8293
出版年度：2012
卷号：3
期号：1
页码：155-170
DOI：10.7195/ri14.v3i1.433
出版社：Asociación Científica ICONO 14
摘要：La Creatividad Publicitaria y la Retórica comparten elementos comunes. En este artículo, veremos cómo estas dos materias, con muchos siglos de existencia, abren nuevas vías de investigación. Las ideas se representan verbal y visualmente a través de los distintos lenguajes. Su agrupación en palabras y oraciones, imágenes y planos , efectos especiales conforman mensajes publicitarios cuyo objetivo principal es persuadir al consumidor para ser leídas, oídas, vistas y recordadas en imágenes mentales.
关键词：Retórica ; Creatividad ; Publicidad ; Imágenes mentales - Efectos Especiales