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标题：Los valores sociales de la creatividad publicitaria
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作者：Isidoro Arroyo Almaraz
期刊名称：Icono 14
电子版ISSN：1697-8293
出版年度：2012
卷号：3
期号：2
页码：1-22
DOI：10.7195/ri14.v3i2.416
出版社：Asociación Científica ICONO 14
摘要：La creatividad utiliza los valores tradicionales, herederos de las virtudes y los pecados, para resolver necesidades relacionadas con el consumo. En este artículo queremos mostrar que los pecados y las virtudes se utilizan, tanto de forma instrumental, como fin en sí mismo. Los anuncios promueven y animan ideas relacionadas con las virtudes y los pecados mostrando, en algún grado, formas individuales de comportamiento a través de ellas. Las virtudes se convierten en pecados que se desvirtúan desde la parodia, desde la lógica de la desmitificación. Los pecados se convierten en virtudes que dinamizan el deseo y que favorecen el aprendizaje a través de las marcas.
关键词：Valores sociales ; Creatividad ; Publicidad ; Virtudes - Pecados