文章基本信息

标题：Markedskortet 2.0
本地全文：下载
作者：Carsten Stig Poulsen
期刊名称：Ledelse & Erhvervsoekonomi
印刷版ISSN：0902-3704
出版年度：2010
卷号：75
期号：2
页码：57-72
语种：Danish
出版社：Foreningen af Danske Civiløkonomer
摘要：I denne artikel foreslås Ottesens Markedskort suppleret og udvidet gennem (1) en alternativ grafisk fremstilling, der kan gøre det lettere at aflæse kortets detaljer og (2) en simultan analyse af flere mærker, der sammen med en segmenteringsanalyse giver ny information om konkurrencen mellem mærkerne inden for forskellige forbrugersegmenter. En efterfølgende korrespondanceanalyse giver en helt ny mulighed for grafisk illustration heraf. Forslagene illustreres gennem et eksempel, hentet fra ølmarkedet.