文章基本信息

标题：International Markedsføring på: begreber til forståelse og handling
本地全文：下载
作者：Morten Rask ; Niels Jakob Buch
期刊名称：Ledelse & Erhvervsoekonomi
印刷版ISSN：0902-3704
出版年度：2005
卷号：63
期号：1
页码：41-54
语种：English
出版社：Foreningen af Danske Civiløkonomer
摘要：Denne artikel tager udgangspunkt i en gruppe af danske virksomheders anvendelse af World Wide Web (almindeligvis kaldet Web) til international markedsføring i en periode fra 1996 til 1998. Der identificeres tre interaktionstyper for virksomhedernes profil på Web, nemlig Brochuren, Håndbogen og Handelspladsen. Dette forståelsesbillede og de dertil hørende begreber håber vi kan sætte virksomheden i stand til at finde den interaktionstype for international markedsføring på Web, der bedst passer til virksomheden. Der reflekteres over de krav de enkelte interaktionstyper i forhold til automatisering, formalisering, integration og evaluering kunne kræve. Konklusionen bliver, at de tre interaktionstyper afspejler de udfordringer og muligheder, der er i anvendelsen af Web til markedsføring primært i et internationalt perspektiv, men kan også bruges som input til nationale Web markedsføringsaktiviteter.