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标题：Construcción de la Marca en el medio online.
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作者：Mónica Matellanes Lazo
期刊名称：Historia y Comunicación Social
印刷版ISSN：1137-0734
电子版ISSN：1988-3056
出版年度：2014
卷号：18
页码：559-571
DOI：10.5209/rev_HICS.2013.v18.44270
语种：Spanish
出版社：Servicio de Publicaciones de la Universidad Complutense
摘要：Sin lugar a dudas la Comunicación online de las marcas es de vital importancia para la visualización de sus acciones estratégicas y para conectar con los públicos más jóvenes y afines a las nuevas tecnologías. En la actualidad, dada la importancia del uso de las Redes Sociales y de lo que suponen los nuevos canales de la Web 2.0 en el ámbito de las marcas, éstas no pueden perder de vista el papel del consumidor, hoy prosumidor , en la transmisión de la imagen de marca a través de lo que dicen y comunican en la red.
关键词：Web 2.0;Marcas;Comunicación online;Redes Sociales;Jóvenes.
其他关键词：Web 2.0;Brands;Communication online;Networks;Young.