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标题：GLOBAL COMMODITY CHAINS NA PERSPECTIVA DE MARKETING
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作者：Flávio Régio Brambilla ; Andrew Beheregarai Finger
期刊名称：Estudos do CEPE
印刷版ISSN：1982-6729
出版年度：2014
页码：6-20
语种：Portuguese
出版社：Estudos do CEPE
摘要：O presente estudo visa a estabelecer uma relação entre as estratégias de canais globais com aspectos do marketing, como a força da marca. Trata-se de conciliar atributos de Estratégia e Marketing. As mudanças econômicas globais levaram a transformações na competição das empresas, obrigando-as a ingressar numa discussão aprimorada acerca das estratégias e competências. Com base na ideia da detenção do conhecimento e das habilidades como verdadeiros diferenciais competitivos, muitos players passam a atuar na gestão do design e da marca como elementos centrais das políticas de negócios, onde a proposição de valor pode ser mais bem definida aos mercados consumidores.
关键词：Global Commodity Chain (GCC);Marketing;Estratégia;Marca.