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标题：O efeito da turbulência tecnológica no sucesso de novos produtos
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作者：Mirela Jeffman dos Santos ; Marcelo Gattermann Perin ; Cláudio Hoffmann Sampaio 等
期刊名称：Estudos do CEPE
印刷版ISSN：1982-6729
出版年度：2016
期号：43
页码：119-135
DOI：10.17058/cepe.v0i43.7639
语种：Portuguese
出版社：Estudos do CEPE
摘要：O estudo visa analisar a influência das orientações ao consumidor (OC), à aprendizagem (OA) e à inovação (OI) na habilidade de desenvolvimento de novos produtos (HDNP), e desta no sucesso de novos produtos (SNP), bem como a influência da turbulência tecnológica (TT) na relação entre a HDNP e o SNP. Por meio de levantamento realizado com empresas industriais brasileiras, verificou-se efeito positivo da OC, OA e OI na HDNP e desta no SNP. Constatou-se ainda que a OI é o antecedente de maior efeito na HDNP e que a TT modera positivamente a relação entre a HDNP e o SNP.
其他摘要：The paper aimed to analyze the influence of consumer (CO), learning (LO) and innovation orientations (IO) on new products development ability (NPDA), as well as its impact on the success of new products (SNP). In addition, its objective was also to analyze the technological turbulence in the relationship between NPDA and SNP. Through a survey done with industrial companies from Brazil, it was found a positive effect of three strategic orientations (consumer, learning and innovation) on new products development ability, as well as innovation orientation was the most influent antecedent on NPDA. Furthermore, the research pointed out technological turbulence moderates the relationship between ability and success of new products.
关键词：marketing;inovação;estratégia;pesquisa quantitativa