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标题：Alcance y gestión de la huella de carbono como elemento dinamizador del branding por parte de empresas que implementan estas prácticas ambientales en Colombia
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作者：Irma Chacón Páez ; Ana C. Pinzón Vargas ; Leonardo Ortegón Cortázar 等
期刊名称：Estudios Gerenciales
印刷版ISSN：0123-5923
出版年度：2016
卷号：32
期号：140
页码：278-289
语种：Spanish
出版社：Universidad Icesi
摘要：Esta investigación tiene como propósito explorar el uso de la huella de carbono (HdC) como herramienta de construcción de marca para las empresas en Colombia. Se abordó un método de dise˜no exploratorio con la técnica de entrevista en profundidad. Entre los resultados obtenidos, se encontró que el marketing ecológico y el branding son una oportunidad para el posicionamiento de las empresas con prácticas de la HdC, aunque aún la decisión de comunicarlo, como diferencial o ventaja competitiva, no está dentro de los proyectos futuros de las organizaciones indagadas, por cuanto existen factores externos que podrían cambiar o perjudicar su imagen, contrario a lo que evidencia la literatura previa en este ámbito. Como futura línea de investigación se propone abordar estos aspectos desde el punto de vista del consumidor y analizar el mercado internacional comparándolo con la dinámica nacional.
关键词：Gestión de marca ecológica;Mercadeo ecológico;Huella de carbono;Gestión de marca