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标题：O IMPACTO DA PERCEPÇÃO E DA IMAGEM DO PAÍS DE ORIGEM PARA O CONSUMIDOR NA AVALIAÇÃO DE PRODUTOS EM MERCADO EMERGENTES. DOI: 10.15600/1679-5350/rau.v11n3p173-195
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作者：Carlos Eduardo Lourenço ; Marcelo Moll Brandão
期刊名称：Çukurova Üniversitesi Eğitim Fakültesi Dergisi
印刷版ISSN：1302-9967
出版年度：2013
卷号：11
期号：3
页码：173-195
语种：Portuguese
出版社：Çukurova University
摘要：Países emergentes estão experimentando ampla expansão de suas economias, maior integração econômica, e ainda, os seus consumidores estão se tornando cada vez mais conscientes sobre a disponibilidade de produtos. Tais mudanças alteram o processo de avaliação de imagem da marca dos consumidores desses países. Dentre os atributos considerados para as suas escolhas, as preferências em relação ao país de origem da marca (PDOM) consta entre um dos principais em relação à reputação de qualidade dos bens. Baseado na decomposição do construto país de origem, proposta por Essoussi e Merunka (2007), este estudo avalia a acurácia de duas dimensões para avaliação de qualidade de marcas de automóveis comercializados no Brasil. A escala, traduzida para o Português, foi testada com 247 consumidores de veículos automotores. A escala apresentou validade discriminante, validade convergente e consistência interna adequadas. Ao se testar a capacidade preditiva da escala – utilizando-se Regressão Logística – Renda e Nível de Escolaridade foram significativa na relação entre os indicadores de percepção de país de origem percepção da acurácia do consumidor em relação ao PDOM e PDF.
关键词：País de origem; Marketing Internacional; Mercados emergentes