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标题：Desenvolvimento de produto popular: estratégia, inovação e decisão
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作者：Maria Cecília Sobral ; Fábio Lotti Oliva ; Abraham Sin Oih Yu 等
期刊名称：Revista de Ciências da Administração : RCA
印刷版ISSN：1516-3865
电子版ISSN：2175-8077
出版年度：2007
卷号：9
期号：19
页码：81-102
语种：Portuguese
出版社：Universidade Federal de Santa Catarina
摘要：Este trabalho dedica-se ao estudo do processo decisório envolvido no desenvolvimento de um produto popular no Brasil por uma empresa multinacional. O método utilizado foi o estudo de caso único. O produto foi lançado no mercado no final de 2003, sendo o primeiro produto popular do grupo empresarial no âmbito mundial. Alguns pontos interessantes neste estudo: a) a importância que a empresa passa a dar à base da pirâmide de renda; b) o desenvolvimento de um produto especificamente voltado às necessidades deste mercado com uma solução totalmente customizada; c) a decisão pelo desenvolvimento de uma nova plataforma de produtos.
关键词：Produto popular;Inovação;Estratégia;Popular product;Innovation;Strategy