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标题：Análisis de la percepción de uso de las redes sociales como herramienta de marketing en las MiPYMESde Tamaulipas, México
其他标题：Analysis of the perception of the use of social media as a marketing tool in MSMEs of Tamaulipas, Mexico
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作者：Nolasco, Karina Abigail Aldape ; Almazán, Demian Abrego ; Quintero, José Melchor Medina 等
期刊名称：RISTI - Revista Ibérica de Sistemas e Tecnologias de Informação
印刷版ISSN：1646-9895
出版年度：2016
期号：18
页码：49-65
DOI：10.17013/risti.18.49-65
出版社：Associação Ibérica de Sistemas e Tecnologias de Informação (AISTI)
摘要：Un negocio debe estar donde se encuentren sus clientes potenciales,por esta razón las organizaciones están innovando para mantenerse al alcance de los mismos, una forma es a través de las redes sociales. El propósito de ésta investigación es determinar el grado de aceptación tecnológica de Facebook en actividades de marketing a través del Modelo de Aceptación Tecnología en las micro, pequeñas y medianas empresas (MiPYMES) de Tamaulipas México. Para alcanzarlo, se utiliza el modelado de ecuaciones estructurales con la aplicación de 129 cuestionarios. La evidencia empírica muestra resultados positivos y significativos en la mayoría de las variables estudiadas, también sugiere la falta de una cultura en cuanto al uso, manejo y aceptación de Facebook como herramienta de marketing en la mayoría de las empresas consultadas. Se espera que los resultados sean punto de partida para investigadores en este ámbito de estudio.
其他摘要：A business should be where its potential customers are. Therefore, organizations are always looking for ways to keep themselves as close to their customers as possible. One way to achieve that is through the social media. The goal of this study is to determine Facebook's degree of technological acceptance in marketing activities undertaken by micro, small and medium-sized enterprises' (MSMEs) of the state of Tamaulipas Mexico through the technological acceptance model (TAM). To achieve that goal, a structural equation model is used with the administration of 129 questionnaires. The empirical evidence shows positive and significant outcomes in most of the researched variables. The evidence also suggests the lack of a culture where Facebook can be used, managed and accepted as a marketing tool in most of the participating enterprises. It is argued that the results of this study can be used as a starting point for researchers addressing this topic.
关键词：Facebook;Modelo de Aceptación Tecnología;Mínimos Cuadrados Parciales;Marketing
其他关键词：Facebook;Technology Acceptance Model;Partial Least Squares;Marketing