文章基本信息

标题：SIMBIOSE DE EXCELÊNCIA: A TERCEIRA GERAÇÃO DAS CO-BRANDS
本地全文：下载
作者：Clotilde Perez
期刊名称：Qualit@s Revista Eletrônica
印刷版ISSN：1677-4280
出版年度：2010
卷号：9
期号：2
语种：Portuguese
出版社：Universidade Estadual da Paraíba
摘要：O presente artigo propõe uma discussão a respeito das parcerias entre marcas caracterizadas como co-brands. Por meio de levantamento bibliográfico e pesquisa exploratória utilizando o método etnográfico, foi possível aprofundar o entendimento sobre a construção de tais parcerias, bem como apresentar uma sistematização das ações e segmentos de maior recorrência. As parcerias entre marcas reconhecidas não são uma inovação em si, mas o que percebemos é que as estratégias atuais são bastante distintas. Num primeiro momento a união entre marcas alicerçava-se na necessidade de redução de custos. Posteriomente, vislumbravam o compartilhamento de componentes, peças, distribuição, com o objetivo de ampliar a sinergia. O terceiro momento caracteriza-se pela busca de qualidade e distinção máximas – a simbiose de excelência, que se materializa em design sofisticado, exclusividade e diferenciação.