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标题：Responsabilidade social e estratégia em instituições financeiras públicas e privadas
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作者：Samuel Carvalho De Benedicto ; Carlos Maciel Stieg ; Edilei Rodrigues De Lames 等
期刊名称：Contextus
印刷版ISSN：1678-2089
电子版ISSN：2178-9258
出版年度：2013
卷号：11
期号：1
页码：86-102
语种：Portuguese
出版社：Universidade Federal do Ceará
摘要：Esta pesquisa verificou como a Responsabilidade Social Empresarial (RSE) está vinculada à estratégia nas instituições financeiras públicas e privadas. Foi realizado um estudo multicaso de natureza qualitativa em quatro instituições bancárias na cidade de São Paulo. Os dados foram coletados por meio de análise documental e entrevistas em profundidade em cada instituição pesquisada. A pesquisa conclui que existem projetos e programas de RSE bem estruturados e eficientes em ambas as instituições, envolvendo as áreas da cultura, saúde, educação, do meio ambiente e da sustentabilidade. Esses projetos e programas são implementados por meio de recursos próprios e incentivados buscando criar uma cultura de automanutenção após a desvinculação do banco. Porém, verificou-se que existe um forte vínculo entre a RSE e as estratégias das instituições, estando tais ações arraigadas no espírito do capitalismo. Em ambas as instituições há um discurso de justificação para sua inserção no movimento de RSE, o que bem caracteriza uma tentativa de deslocamento do capitalismo. Constatou-se que a incorporação de uma dimensão moral nessas organizações visa a contribuir para a desconstrução de uma imagem negativa e a construção de outra mais coerente com as novas exigências de uma sociedade que almeja posturas mais éticas dos gestores públicos e privados.
关键词：Responsabilidade social empresarial;Estratégia;Instituições financeiras