文章基本信息

标题：A publicidade em busca de novas configurações
其他标题：The publicity in search of new configurations
本地全文：下载
作者：Daniel Galindo
期刊名称：Comunicação & Sociedade
印刷版ISSN：0101-2657
电子版ISSN：2175-7755
出版年度：2005
卷号：26
期号：43
页码：47-63
DOI：10.15603/2175-7755/cs.v26n43p47-63
语种：Portuguese
出版社：Methodist University of São Paulo
摘要：Este artículo tiene como propuesta mirar el significativo cambio del papel y de la práctica de la publicidad, que siempre se destacó por la creatividad y su discurso persuasivo, perosin embargo vive ahora un cerrado cuestionamiento en sus direcciones. Variables importantes, como las nuevas tecnologías a servicio de la comunicación y la baja credibilidad del discurso de la publicidad como la herramienta central del proceso de comunicación con el mercado y el crecimiento de la comunicación integrada de mercado, han colocado a la actividad publicitaria en busca de una nueva posición o configuraciónen el contexto del mercado, frente al escenario de constantes transformaciones de lasociedad del espectáculo o la "sociedad hipermoderna".↓Este artigo tem como objetivo sinalizar uma importante mudança do papel e da prática da publicidade, que sempre se destacou pela criatividade e pelo discurso persuasivo, mas vivencia atualmente um questionamento contínuo sobre os seus rumos.Variáveis importantes, como as novas tecnologias a serviço da comunicação e a baixa credibilidade do discurso publicitário como ferramenta central do processo de comunicação com o mercado e o crescimento da comunicação integrada de marketing, têm colocado a atividade publicitária em busca de uma nova posição ou configuração no contexto mercadológico, tendo como cenário mais abrangente as constantes transformações dasociedade do espetáculo ou da "sociedade hipermoderna".
其他摘要：This article has as objective to signal an important change of the role and the practice of advertising, that had always stood out for the creativity and for the persuasive speech, but which, at this moment, undergoes countless questionings about its directions.Important variables, as the new technologies in service of communication and the low credibility of the advertising speech as central tool for the communication process with the market and the growth of the integrated marketing communication have been putting the advertising activity looking for a new position or configuration in the marketing context, having as a broader scenery the constant transformation of thesociety of spectacle or the "hipermodern society".
关键词：Comunicação integrada de marketing – Publicidade e tecnologia – Publicidade e relações públicas.;Comunicación integrada de marketing – Publicidad y tecnología – Publicidad y relaciones públicas.
其他关键词：Integrated marketing communication – Publicity and technology – Publicity and public relations.