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标题：Análise das influências sociodemográficas na atitude de compra dos consumidores de baixa renda
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作者：Felipe Gerhard ; Thiago Matheus de Paula Sousa ; Lucas Ferreira de Souza 等
期刊名称：Revista Organizações em Contexto
印刷版ISSN：1809-1040
电子版ISSN：1982-8756
出版年度：2016
卷号：12
期号：23
页码：343-379
DOI：10.15603/1982-8756/roc.v12n23p343-379
语种：Portuguese
出版社：Universidade Metodista de São Paulo
摘要：Este trabalho objetiva analisar o comportamento de consumo de indivíduos de baixa renda à luz dos valores de compra hedônico e utilitário; utilizando-se como parâmetro suas características sociodemográficas. Para tal, foi realizada uma pesquisa de natureza quantitativa, obtida mediante a aplicação de um survey . Para a análise dos dados foram utilizados módulos de estatística descritiva, análise fatorial exploratória e análise de variância. A pesquisa evidenciou que os valores de compra são influenciados por aspectos financeiros e pela escolaridade do indivíduo, indicando que quanto maior a presença de tais aspectos, menos hedônicos são os consumidores. Ademais, ao contrário do que aponta a literatura, os jovens possuem um caráter de compra menos hedônico do que o apresentado pelas faixas etárias superiores. Quanto ao gênero, corroborando as acepções teóricas levantadas, observa-se que a mulher de baixa renda apresenta caráter de compra mais utilitário do que o homem.