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标题：A pressa não é inimiga da perfeição: o tempo como valor social contemporâneo e sua apropriação pelos discursos da comunicação com o Mercado
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作者：Martin Kuhn
期刊名称：Comunicação & Sociedade
印刷版ISSN：0101-2657
电子版ISSN：2175-7755
出版年度：2015
卷号：37
期号：3
页码：105-126
DOI：10.15603/2175-7755/cs.v37n3p105-126
语种：Portuguese
出版社：Methodist University of São Paulo
摘要：Este artigo analisa o tempo como um valor social, seu impacto sobre a sociedade e sua influencia na comunicação com o mercado. O texto se desenvolve com base em revisão bibliográfica progressiva e análise de amostragem intencional de anúncios publicitários. Primeiramente o artigo aborda o tema através dos conceitos de Eugênio Trivinho, Ciro Marcondes Filho e Paul Virilio, para quem a sociedade passou a valorizar a velocidade a partir do domínio da técnica e do desenvolvimento da tecnologia moderna. Eles defendem que a noção do tempo se alterou com o advento das máquinas. Em seguida o texto discute a questão do tempo real e da inovação contínua e sua apropriação pelos sistemas de produção, a partir da contribuição de Kjell Nordström, Jonas Ridderstrale e James Gleick, para quem a relevância atual dos negócios não está mais no seu ineditismo, mas na velocidade e compartilhamento das inovações. Tais fenômenos são observados atualmente nos discursos da comunicação com o mercado. Assim, pretende-se sugerir que o tempo e o ser veloz se transformaram em valores sociais desejados por indivíduos e empresas e utilizá-los como recursos discursivos na comunicação com o mercado é inteligente e eficaz.
关键词：Publicidade. Velocidade. Tempo real. Consumo.