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标题：Signos da mobilidade: a ressignificação da liberdade na campanha publicitária “go.” Visa
其他标题：Signos da mobilidade: a ressignificação da liberdade na campanha publicitária “go.” Visa
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作者：Clotilde Perez ; Sergio Bairon
期刊名称：Comunicação, Mídia e Consumo
印刷版ISSN：1806-4981
电子版ISSN：1983-7070
出版年度：2010
卷号：7
期号：18
页码：83-103
DOI：10.18568/cmc.v7i18.186
语种：Portuguese
出版社：ESPM
摘要：O presente artigo é parte da pesquisa “Signos da publicidade contemporânea”, conduzida pelo GESC3 – Grupo de Estudos em Semiótica, Comunicação, Cultura e Consumo. A metodologia utilizada foi a semiótica peirceana e o objeto da análise é a campanha publicitária da marca Visa, intitulada “Go. Mais pessoas vão com Visa”. Com filmes publicitários, anúncios impressos, mídia exterior, internet e merchandising, a campanha buscou explicitar de forma inovadora um signo absolutamente convencional, que é liberdade. O caminho conceitual e estético entregou à mobilidade a função de dar um novo sentido à liberdade.
关键词：Comunicação; Consumo;Publicidade; Efeitos de sentido; Mobilidade; Liberdade