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标题：O papel da música nos anúncios publicitários
其他标题：O papel da música nos anúncios publicitários
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作者：Paulo Ribeiro Cardoso ; Nelson Gomes ; Elsa Simões Lucas Freitas 等
期刊名称：Comunicação, Mídia e Consumo
印刷版ISSN：1806-4981
电子版ISSN：1983-7070
出版年度：2010
卷号：7
期号：18
页码：11-35
DOI：10.18568/cmc.v7i18.183
语种：Portuguese
出版社：ESPM
摘要：A música, uma poderosa estratégia publicitária em anúncios de televisão, tem recebido pouca atenção por parte dos acadêmicos (quando comparada com outras estratégias), apesar dos efeitos positivos que parece conseguir em relação à capacidade dos públicos de recordar e memorizar a mensagem global do anúncio. Tomando como ponto de partida uma reflexão de caráter semiótico sobre a natureza (aparentemente) elusiva do discurso musical, é objetivo deste artigo analisar o papel da música na mensagem publicitária, os seus efeitos no(s) público(s) e a adequação do relacionamento entre as tipologias musicais selecionadas e anúncios específicos, tendo em consideração, para este efeito, alguns estudos já existentes sobre esta temática.
关键词：Comunicação; Consumo;Música; Publicidade; Públicos