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标题：O mundo imaginário da publicidade infantil
其他标题：The imaginary world of children publicity
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作者：Maria Soberana Paiva ; Karlla Christine Araújo Souza ; Marcília Luzia Gomes da Costa Mendes 等
期刊名称：Comunicação, Mídia e Consumo
印刷版ISSN：1806-4981
电子版ISSN：1983-7070
出版年度：2014
卷号：11
期号：32
页码：73-92
DOI：10.18568/cmc.v11i32.625
语种：Portuguese
出版社：ESPM
摘要：El presente estudio tiene como objetivo investigar el uso de los elementos de la imaginación del niño como instrumentos de persuasión publicitaria. Así, se utilizó como objeto de análisis la publicidad televisiva dirigida a los niños de la marca Frisco, que tiene como protagonistas a los payasos Patati y Patatá,mientras que la publicidad, por apropiarse de personajes sedimentados en el imaginario, se las arregla para construir una apelación afectiva y lúdica, que pasa a presentar el niño y su familia en una cadena verdaderamente simbólica.↓O presente trabalho objetiva investigar a utilização de elementos do imaginário infantil como ferramentas de persuasão publicitária. Desse modo, foi utilizada, como objeto de análise, a publicidade televisiva infantil da marca Frisco, que apresenta os palhaços Patati e Patatá como protagonistas, considerando que a publicidade, ao se apropriar de personagens sedimentados no imaginário, consegue construir um apelo afetivo e lúdico, que passa a introduzir a criança e a família numa verdadeira cadeia simbólica.
其他摘要：The present study aims to investigate the use of elements of the child’s imagination as persuasion tools of advertising. Thus, it was used as objectof analysis the television advertising for children in Frisco brand, which features Patati and Patatá clowns as protagonists, whereas publicity, by appropriating sedimented characters of imaginary, manages to build an affectionate and imaginary appeal, that inserts the child and family in a truly symbolic chain.
关键词：Publicidad; Imaginario; Infancia;Comunicação; Publicidade e Propaganda; Marketing;Publicidade; Imaginário; Infância
其他关键词：Advertising; Imaginary; Childhood