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标题：La comunicació institucional amb finalitats polítiques: el cas de les campanyes d'igualtat de gènere
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作者：Natalia Papí-Gálvez ; Jesús Orbea Mira
期刊名称：Anàlisi : Quaderns de Comunicació i Cultura
印刷版ISSN：0211-2175
出版年度：2015
期号：52
页码：47-62
语种：Spanish
出版社：Universitat Autònoma de Barcelona
摘要：La sociedad española aún no es igualitaria y, en materia de corresponsabilidad, queda mucho por hacer. Las campañas de sensibilización pueden y deben contribuir a mejorar la situación. El estudio describe y evalúa el esfuerzo publicitario de la Administración pública en campañas institucionales de igualdad de género entre 1999 y 2007. Este periodo es relevante en la promoción de la conciliación y corresponsabilidad por parte de los dos partidos que gobernaron durante estos años en legislaturas distintas (PP y PSOE). Se plantea un análisis diacrónico del esfuerzo publicitario realizado por la Administración en dichas campañas. El esfuerzo se observa mediante las inversiones publicitarias, proporcionadas por InfoAdex. Estos datos son comparados con la curva del esfuerzo de la categoría en la que se encuentran tales campañas (de interés público) y con la inversión que debía haberse realizado para mantenerlo, ambas curvas calculadas atendiendo a criterios de comunicación. Los resultados apuntan a que las campañas de igualdad de género se ubican en posiciones intermedias en la inversión en comparación con otro tipo de campañas institucionales. Sin embargo, la curva del esfuerzo de las campañas de igualdad de género es irregular y desvela intenciones políticas de las inversiones que, a priori , se realizaron con supuesta pretensión informativa o de sensibilización social.
关键词：Esfuerzo publicitario, inversión publicitaria, campañas institucionales, igualdad de género, marketing social;esforç publicitari, inversió publicitària, campanyes institucionals, igualtat de gènere, màrqueting social;advertising effort, advertising expenditure, public campaigns, gender equality, social marketing