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标题：Análise das estratégias de marketing adotadas pela EMBRATUR no portal Braziltour.com
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作者：Cynthia Harumy Watanabe Corrêa
期刊名称：Turismo e Sociedade
电子版ISSN：1983-5442
出版年度：2012
卷号：5
期号：1
语种：Portuguese
出版社：Universidade Federal do Paraná
摘要：A adoção das Tecnologias da Informação e da Comunicação e da internet é importante para a promoção de destinos turísticos em nível global . No entanto, para um destino turístico se distinguir de tantos outros ao alcance do público via internet, torna-se essencial o desenvolvimento de projetos de Marketing eletrônico . Nesse sentido, apresenta-se um estudo com o objetivo de investigar as estratégias de Marketing eletrônico do Brasil como destino turístico internacional adotadas pelo Instituto Brasileiro de Turismo (EMBRATUR) para verificar se atendem a s demandas do novo turista . Trata - se de uma pesquisa exploratória e de caráter qualitativo baseada em revisão de literatura e na análise do portal www . braziltour . com , conforme o método aplicado ao estudo da promoção de destinos turísticos via Web de Díaz Luque (2005) com foco em quatro aspectos: conteúdo informativo, capacidade de comercialização e distribuição, canais de comunicação interativos usados e versões do portal em idiomas estrangeiros. Conclui - se que no portal há informações relevantes sobre o país , embora o conteúdo não esteja bem distribuído ; aspectos naturais e culturais predominam como imagens da marca Brasil ; há um uso intenso de recursos da Web 2.0 para interagir com o público estrangeiro e versões do portal em idiomas diversos .
关键词：Marketing eletrônico;Destino turístico;Brasil;Promoção