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标题：A critic revision of the social marketing concept
其他标题：A critic revision of the social marketing concept
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作者：Jorge Marcelo Nomura ; Maria Tereza Saraiva de Souza
期刊名称：Revista Ibero-Americana de Estratégia
电子版ISSN：2176-0756
出版年度：2004
卷号：3
期号：1
页码：45-52
DOI：10.5585/riae.v3i1.50
语种：Portuguese
出版社：Universidade Nove de Julho
摘要：O objetivo deste artigo é analisar o conceito de Marketing Social, por meio do resgate de definições do tema e sua aplicabilidade na realidade brasileira. Para tanto, apresentamos as principais definições de marketing, questões sociais e marketing social, passando por alguns autores da área. Toda a análise é feita sob o enfoque crítico de autores que muito contribuíram para a evolução do marketing: Philip Kotler, Marcos Cobra e Francisco Alberto Madia, reconhecidos como pensadores contemporâneos, o primeiro com alcance mundial e os dois últimos contrapondo e buscando a reflexão sobre o uso e aplicabilidade deste conceito no contexto brasileiro.
其他摘要：In this article we propose a reflection on the Social Marketing concept, by means of its definition and application in Brazilian reality. Thus, we present the main definitions of marketing, social issues and Social Marketing, quoting some authors of the area. All analysis is done under a critic view of some authors that contributed very much for the marketing evolution: Philip Kotler, Marcos Cobra e Francisco Alberto Madia.
关键词：Marketing. Marketing social. Terceiro setor. Vantagem competitiva.
其他关键词：Competitive advantage. Marketing. Social marketing. Third sector.