文章基本信息

标题：Atributos e Imagem dos Clusters de Negócios Varejistas
本地全文：下载
作者：João Paulo Lara de Siqueira ; Marcus Eduardo Rocca ; Renato Telles 等
期刊名称：Revista Gestão & Tecnologia
印刷版ISSN：1677-9479
出版年度：2015
卷号：15
期号：2
页码：29-49
语种：Portuguese
出版社：Fundação Pedro Leopoldo
摘要：Objetivo do estudo foi encontrar variáveis e fatores que contribuam para predição da avaliação da imagem de um cluster de varejo pelos consumidores. O referencial teórico utilizado foi o de clusters , da área de estratégia, e de imagem de loja, do marketing. Foi realizado um survey com 412 entrevistas com universitários que deram suas opiniões sobre o cluster de informática da Rua Santa Ifigênia, em São Paulo. Os dados foram analisados por meio de análise fatorial e regressões lineares múltiplas. As conclusões são que as variáveis “comprar na região é sinal de prestígio” e “confiança dos clientes nos vendedores” apresentaram relação preditiva com a imagem do cluster.
关键词：Cluster;imagem;atratividade