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标题：Comunicações de Marketing de Fabricantes de Alimentos: Quando o Alvo são Crianças e a Mídia Internet
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作者：Melby Karina Zuniga Huertas ; André Torres Urdan ; Patricia Podboi Adachi 等
期刊名称：Revista Gestão & Tecnologia
印刷版ISSN：1677-9479
出版年度：2012
卷号：12
期号：3
页码：79-102
语种：Portuguese
出版社：Fundação Pedro Leopoldo
摘要：O objetivo deste trabalho foi descrever as formas de comunicação de fabricantes de alimentos, quando o alvo são crianças e a mídia Internet. Realizou-se pesquisa de campo em duas etapas. Na primeira, por meio de observação, identificaram-se as marcas de alimentos para crianças que tinham site na Internet. Na segunda, empreendeu-se a análise de conteúdo dos sites voltados para crianças de produtos identificados na primeira etapa, utilizando-se o codificador de uma pesquisa similar realizada nos Estados Unidos. Os resultados abrangem cinco temas (perfil nutricional, jogos, downloads, marketing viral e alertas) com implicações para a formulação de políticas públicas e para a gestão de comunicações de marketing mais adequadas.