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标题：Elaboração e Experimento de um Método de Marketing Viral e Database Marketing baseado em Algoritmos Genéticos
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作者：Fábio Roberto Ferreira Borges ; Carlos Alberto Gonçalves ; Ricardo Teixeira Veiga 等
期刊名称：Revista Gestão & Tecnologia
印刷版ISSN：1677-9479
出版年度：2012
卷号：12
期号：1
页码：151-175
语种：Portuguese
出版社：Fundação Pedro Leopoldo
摘要：Esse trabalho propõe um método para a otimização dos esforços de comunicação e vendas no meio eletrônico, baseando-se no conceito de Algoritmos Genéticos. Para tal, foi realizada a revisão bibliográfica dos temas Database Marketing, Descoberta de Conhecimento em Bases de Dados, Marketing Viral e Algoritmos Genéticos, permitindo o desenvolvimento do método proposto e esquematização dos passos iterativos. Em seguida, com o propósito de demonstrar a aplicação do método desenvolvido, foi utilizado o método empírico-experimental, a fim de manipular a variável independente e comparar os resultados obtidos na variável dependente com padrões de referência encontrados na literatura. O método foi testado em um grupo experimental de 60 indivíduos. O resultado da Taxa de Clicagem no experimento, em que os indivíduos foram selecionados através da Roleta Viciada que considerava o fit dos mesmos com a mensagem, foi de 13,3%, bem acima das porcentagens apresentadas pela literatura como padrão de referência, apontando para as possibilidades gerenciais de utilização do método desenvolvido.