文章基本信息

标题：Emergência do marketing nas instituições de ensino superior: um estudo exploratório
本地全文：下载
作者：Getulio Tadeu Nunes ; Edgar Augusto Lanzer ; Fernando Ribeiro Serra 等
期刊名称：Análise
印刷版ISSN：1516-2680
电子版ISSN：1980-6302
出版年度：2008
卷号：19
期号：1
语种：Portuguese
出版社：Faculdade de Administra??o, Contabilidade e Economia, Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul
摘要：Este trabalho apresenta um estudo exploratório sobre o marketing nas universidades privadas e comunitárias brasileiras. Analisa o cenário competitivo do ensino superior brasileiro, para demonstrar que a utilização de estratégias de marketing é um fator crítico de sucesso para essas organizações. As barreiras contra o marketing nas universidades necessitam cair para fazer face à rápida mudança no ambiente competitivo, como a queda da demanda associada à multiplicação de novos concorrentes. Neste trabalho discutimos o cenário atual enolvendo as IES e estipulando como as estratégias de marketing poderão ser utilizadas. É feita uma revisão teórica sobre o marketing sempre em paralelo com a análise e contextualização para organizações universitárias. Palavras-chave: Marketing de relacionamento. Marketing em instituições de ensino superior. Estratégia.
关键词：Marketing;IES;Estratégia