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标题：Solidaridad de mercado para una sociedad neoliberal: análisis sociosemiótico de la publicidad de ayuda
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作者：Jose Antonio Román Brugnoli ; María Alejandra Energici Sprovera ; Sebastián Ignacio Ibarra González 等
期刊名称：Athenea Digital
印刷版ISSN：1578-8946
电子版ISSN：1578-8946
出版年度：2015
卷号：15
期号：2
页码：25-50
语种：Spanish
出版社：Departament de Psicologia Social
摘要：En los últimos años la solidaridad ha sido problematizada en tres frentes: el debilitamiento del Estado de Bienestar y la hegemonía del modelo neoliberal; la cohesión social en la globalización de la sociedad de mercado; y la crítica al auge de la noción de solidaridad en estas transformaciones sociales. Este artículo contribuye al debate en los dos primeros desde una indagación sobre este último: las operaciones semióticas con que la publicidad de ayuda promueve una solidaridad afín al discurso neoliberal y a una forma de cohesión social de la sociedad de mercado. Mediante un análisis sociosemiótico de un corpus de 598 piezas publicitarias sobre ayuda, se describe como a través del empleo de recursos y estrategias de la publicidad de marcas, se produce una apropiación neoliberal del campo semiótico de la solidaridad, contribuyendo a la generación de un mercado de la solidaridad, una solidaridad a la carta y un consumidor altruista.
关键词：Solidaridad de mercado;Neoliberalismo;Publicidad;Análisis sociosemiótico;Market solidarity;Neoliberalism;Advertising;Social semiotic analysis