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标题：Confrontación entre legislación y práctica publicitaria: sexismo implícito
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作者：Nazaret Martínez Heredia ; Sheila Patricia Arjona Ledesma
期刊名称：ReiDoCrea
电子版ISSN：2254-5883
出版年度：2014
卷号：3
页码：180-192
出版社：Universidad de Granada
摘要：La situación de la mujer ha mejorado tras la consecución de la igualdadformal de derechos; pero aun así, hoy en día perduran visiones estereotipadas dehombres y mujeres, sobre todo en los medios de comunicación.Bien es cierto queexisten leyes formuladas para erradicar formas de discriminación hacia la mujer, peroaun así nuestra realidad es otra: actualmente visualizamos numerosos anuncios en losmedios de comunicación que difunden estos estereotipos.Es por ello que creemosimportante analizar el sexismo que se esconde en los anuncios de televisión, el cualrepercutirá en la forma de construcción de las representaciones socialesde losindividuos sobre cuál debe ser el papel de la mujer.Para estudiar el contenido sexistaen la publicidad, analizamos diversos anuncios publicitarios, utilizando unametodología de carácter cualitativo mediante el empleode la técnica de análisis decontenido yapoyándonos en el Decálogo para una Publicidad no Sexista elaborado porel Instituto Andaluz de la Mujer.Descubrimos la enorme incongruencia existente entrela legislación analizada (Constitución de 1978, Ley Orgánica 2/2006, de 3 de mayo, deEducación y Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad), y la realidadpublicitaria de la que somos consumidores.
关键词：Igualdad; Publicidad; Legislación; Sexismo