文章基本信息

标题：Učinkovito korištenje Facebooka od strane malih i srednjih poduzeća u Slovačkoj
本地全文：下载
作者：Pollák, František ; Dorčák, Peter
期刊名称：Market
印刷版ISSN：0353-4790
出版年度：2016
卷号：28
期号：1
页码：79-91
语种：English
出版社：Faculty of Economics and Business, University of Zagreb
摘要：Svrha – Cilj istraživanja bio je identificirati i interpretirati osnovne preduvjete za učinkovito korištenje društvene mreže Facebook kao marketinške komunikacijske platforme malih i srednjih poduzeća koja posluju na odabranom tržištu Srednje Europe. Metodološki pristup – Kako bi se postigli opći i pojedinačni ciljevi, na ovaj se rad može gledati kao na zbroj dviju odvojenih i ekstenzivne analize. Kontekst potreban za ispunjenje glavnog cilja analiziran je na osnovi sekundarnih podataka o stotinama profila poduzeća (lokalnih malih i srednjih poduzeća koja pretežno posluju u uslužnom sektoru i provode poslovne aktivnosti na tržištu krajnje potrošnje) kojima upravlja marketinška agencija koja posluje na tržištu Slovačke. Prikupljeni su podaci zatim podvrgnuti temeljitom statističkom testiranju promatranih parametara. Rezultati i implikacije – Iz perspektive glavnih nalaza istraživanja, opisane su osnovne preporuke za učinkovito korištenje odabranih marketinških komunikacijskih alata na društvenoj mreži Facebook u pogledu poboljšanja očekivane interakcije s korisnicima. Ograničenja – Najvećim ograničenjem istraživanja mogu se smatrati izvori podataka uglavnom lokalne naravi. Upravo zbog lokalne prirode istraživanja ovo ograničenje nema značajan učinak na kvalitetu samog istraživanja. Doprinos – Rezultati i informacije prikazani u ovom radu mogu doprinijeti poboljšanju razumijevanja pitanja povezanih s učinkovitom implementacijom resursa (vremenskih i financijskih) od strane subjekata koji koriste odabrane marketinške alate, posebice marketinšku komunikaciju u kontekstu društvene mreže Facebook, u svrhu promocije i upravljanja markom.
关键词：marketing; marketing na društvenim mrežama; društvene mreže