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标题：Zur Brand Orientation genossenschaftlicher Unternehmen der Ernährungsindustrie
其他标题：Brand orientation of marketing cooperatives in the food sector
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作者：M. Schramm ; A. Spiller ; T. Staack 等
期刊名称：Jahrbuch der Österreichischen Gesellschaft für Agrarökonomie
印刷版ISSN：1815-1027
出版年度：2004
期号：14
页码：141-152
出版社：Facultas
摘要：Genossenschaftliche Unternehmen zählen zu den wichtigstenAnbietern in der Ernährungsindustrie, dennoch verfügen diese kaumüber gut positionierte Marken. Die vorliegende Arbeit analysiert dieseDiskrepanz und fragt nach den Barrieren einer erfolgreichen BrandOrientation. Neben institutionenökonomischen und verhaltenswissenschaftlichenFachansätzen wird eine eigene empirische Untersuchungzum Stand der Brand Orientation der Genossenschaften präsentiert.Die Studie arbeitet insgesamt die Stärken und Schwächen genossenschaftlicherMarkenartikler erstmals umfassend auf und leitet managementorientierteLösungsansätze und Anforderungen an die Entwicklungder Rechtsform der Genossenschaft ab.
其他摘要：Cooperatives belong to the most important players in the food Indus- try; nevertheless there are only a few strong brands. The paper aims to analyse this contradiction and to discuss the barriers for successful branding in cooperatives. Institutional economic theory and beha- vioural approaches are used to explain the gap between company size and brand performance. As a result the study presents management implications and recommendations for corporate governance.
关键词：Market Orientation; Brand Orientation; Genossenschaften;Institutionenökonomie
其他关键词：Market Orientation; Brand Orientation; Cooperatives; ; Institutional Economics