文章基本信息

标题：Sosyal Medya Çağında Ürün Yerleştirme: Instagram ve İnstabloggerlar Üzerine Bir İçerik Analizi
其他标题：Product Placement in the Social Media Era: A Content Analysis on Instagram and Instabloggers
本地全文：下载
作者：Eda ÖZTÜRK ; Gül ŞENER ; H. Kemal SÜHER 等
期刊名称：Global Media Journal : Turkish Edition
电子版ISSN：1309-7601
出版年度：2016
卷号：6
期号：12
页码：355-386
出版社：Yeditepe University
摘要：İlk yıllarında sinema ve televizyon ile sınırlı olan ürün yerleştirmeler dijital iletişimplatformlarının ortaya çıkışı ile birlikte yepyeni bir uygulama alanı kazanmıştır. Ürünyerleştirme uygulamaları bugün Instagram gibi sosyal ağlarda da karşımıza çıkmaktadır.Ancak alandaki ürün yerleştirme kullanımları olgunlaşma aşamasındadır ve niteliğine daircevaplanmamış pek çok soru bulunmaktadır. Betimleyici özellikteki bu çalışmada;Instagram’da gerçekleşen ürün yerleştirmelerin bileşenleri ve yapısı ortaya konulmuştur.Moda, yemek ve gezi-seyahat kategorileri bağlamında Instabloggerların ürün yerleştirmeuygulamalarını hangi bileşenler üzerinden hayata geçirdikleri, bu bileşenlerle ürünyerleştirmenin belirginliği arasındaki ilişkiler bulgulanmıştır. Son olarak, Instagram’ı mecraolarak geleneksel mecralardan ayrıştıran interaktivitenin ürün yerleştirme pratiğindeki yeri vediğer bileşenlerle olan ilişkisi irdelenmiştir.
其他摘要：At the beginning there were cinema and television, but with the advent of digitalcommunication platforms like Instagram the use of product placement has found a newterritory. Today product placement is also a social media practice by brands. However thepractice is still in its infancy and there are many questions to be answered. In this descriptivestudy, main constituents of product placement in Instagram are provided. The wayInstabloggers use product placement in fashion, food and travel categories is examined with aspecial emphasis on how the constituents of the placements are related with the placements’prominence. Finally, the use of interactivity as a quality that differentiates Instagram fromtraditional media is explored in terms of product placement practice in the medium.
关键词：Ürün Yerleştirme; Sosyal Medya; Instagram; Instablogger; İnteraktivite.
其他关键词：Product Placement; Social Media; Instagram; Instablogger; Interactivity.