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标题：RESULT EFFECT: How the Team's Performance Affects the Brand Image Sponsor Company
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作者：Ari Melo Mariano ; Eduardo da Matta Fialho ; Felipe Burle dos Anjos 等
期刊名称：Business and Management Review
印刷版ISSN：2047-0398
电子版ISSN：2047-0398
出版年度：2015
卷号：5
期号：1
页码：652-663
出版社：Global Research Society
摘要：O presente estudo teve como objetivo identificar o grau de influ¨şncia entre o efeito resultado e a imagem da marca patrocinadora. A literatura explica que existe uma forte relaçăo da marca com fatores emocionais, assim, as mudan.as emocionais causadas pelo desempenho da equipe pode alterar a imagem da marca da empresa patrocinadora. Estas alteraçőes emocionais devido ao desempenho e o sentimento expresso pelo uso de produtos que levam a marca da equipe e da empresa patrocinadora explicam o efeito resultado. Para alcan.ar este objetivo foi realizada uma pesquisa quantitativa, do tipo descritivo. Foi aplicado question¨˘rio validado (¦Á=0,7595), a 111 pessoas, sendo 79 homens e 32 mulheres. O grau de influ¨şncia foi de 38,7%, sugerindo que o desempenho do time tem relaçăo direta com a imagem da marca patrocinadora
其他摘要：This study aimed to identify the degree of influence between the effect and the result of the sponsoring brand image. The literature explains that there is a strong relationship of the brand with emotional factors, therefore, emotional changes caused by the performance of the team can change the brand image of the sponsoring company. These emotional changes due to the performance and the feeling expressed by the use of products that carry the brand team and the sponsor company explain the effect result. To accomplish this, a descriptive quantitative research was conducted. A validated questionnaire was applied (¦Á = 0.7595), to 111 people, 79 men and 32 women. The degree of influence was of 38.7%, suggesting that the team's performance is directly related to the sponsor's brand image
关键词：Patroc¨Şnio. Marketing esportivo. Imagem da marca
其他关键词：Sponsorship. Sports marketing. Brand image