文章基本信息

标题：Rekabet Savaşından Çıkış Yolu: Değer Yeniliği, Kâr ve İnsan Önermeleri
本地全文：下载
作者：Adnan KALKAN, Ali Murat ALPARSLAN
期刊名称：Mehmet Akif Ersoy University Journal of Social Science Institute
电子版ISSN：1309-1387
出版年度：2009
期号：1498
页码：1-12
出版社：Mehmet Akif Ersoy University
摘要：Küreselleşen dünya ekonomisi birçok işletmenin ortaya çıkmasına ve ortadan kalkmasına sebep olmaktadır. Yoğun ve yıkıcı rekabet ortamı işletmeleri zorlamakta; yeni, farklı ürün ve hizmet arayışlarına yöneltmektedir. Bu yenileşme ve farklılaşma hareketi Kim ve Mauborgne’nin ortaya koyduğu Mavi Okyanus Stratejisi ile yaratılacak olan bir değer kapsamında gerçekleştirilmelidir. Artık yıkıcı rekabet koşullarından sıyrılmak için yeni bir değer, yeni bir pazar, yeni bir maliyet ve bu stratejiyi yürütecek insana ihtiyaç vardır. Böylece işletmeler kendi pazarlarını ve müşterilerini oluşturarak hayatlarını devam ettirebileceklerdir. Bu çalışmanın amacı yeni bir strateji anlayışı olan ve işletmelerin yeni pazarlar ve yeni değerler üretmeleri gerektiğini söyleyen Mavi Okyanus Stratejisi hakkında Türk literatürüne katkı sağlamak ve işletmelerde yönetim ve pazarlama tarzının hangi anlayışa doğru geliştiği konusunda farkındalık yaratmaktır.