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标题：O instantâneo na publicidade: do objeto fetiche às sensações da marca no vídeo publicitário da AirFrance – France is in the air
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作者：José Gomes da Silva Sobrinho ; Ana Lúcia Francisco
期刊名称：Temática
印刷版ISSN：1807-8931
出版年度：2015
卷号：11
期号：9
语种：Portuguese
出版社：Temática
摘要：O discurso publicitário, considerado como um dos poderes de maior influência na contemporaneidade, tem avançado nas suas estratégias de captura da atenção dos consumidores nas redes sociais. O alvo das novas estratégias são os movimentos sensíveis dos consumidores através da orquestração de signos e propostas de experiências sensoriais primárias. O objetivo deste artigo é demonstrar, a partir da análise do discurso, a estratégia de captura do gesto espontâneo do usuário no Youtube, através do vídeo publicitário da companhia aérea francesa AirFrance, lançado nas redes sociais em março de 2015, e que obteve cerca de 50 milhões de visualizações em poucos dias. Ao analisar o recorte de oito momentos do vídeo, identificamos uma promessa de experiência sensível, que captura a atenção do usuário, pela sinergia dos signos e narrativa persuasiva de uma experiência prazerosa com a marca.Palavras-chaves: Publicidade. Instantâneo. Sensível e Marca.