文章基本信息

标题：¿Qué busca el comprador de marcas de distribuidor?. Caracterización del comprador de marca de distribuidor por beneficios buscados.
本地全文：下载
作者：Mercedes Martos Partal ; Oscar González Benito
期刊名称：Universia Business Review
印刷版ISSN：1698-5117
出版年度：2009
卷号：4
期号：24
出版社：Universia Business Review
摘要：Las marcas de distribuidor siguen experimentando un gran crecimiento en Europa. Los objetivos del presente trabajo son realizar una aproximación teórica a la caracterización del comprador de marcas de distribuidor, con especial atención a los beneficios buscados en la compra, así como aportar evidencia empírica reciente sobre el perfil del comprador de marca de distribuidor en el contexto español, concretamente en las categorías de alimentación, droguería y perfumería. Los resultados indican que las marcas de distribuidor tienen una mayor presencia en las cestas de compra de los hogares con una mayor sensibilidad al precio, una menor sensibilidad a los servicios facilitados en los puntos de venta y una menor sensibilidad a las marcas reconocidas.
其他摘要：Store brands are still growing fast in Europe. The aim of this paper is firstly to theoretically approach the characterization of store brand buyers, paying special attention to the motivations and benefits sought in shopping. Secondly, some empirical evidences on the recent profile of store brand buyer in the Spanish mass-merchandise market. Results show that store brands are more present in shopping baskets of those households which are more price sensitive, and less service and branding sensitive.