本稿は、いかなる経営も窮屈な状況で推進されるとの認識に立ち、芸術の市場開発と芸術家の雇用拡大に向けた課題を明らかにしようとするものである。とりわけ、芸術活動を制約するものに、不自由ななかでの表現活動と会計規則の遵守がある。本稿ではプロダクト・ミックスの視点から在京オーケストラの活動実態を挙げ、芸術活動が抱える諸問題の解決をめぐって議論を進めた。