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标题：VENTURES OF SOLIDARITY ECONOMY IN FOCUS 4 P'S OF THE MARKETING OF COMPOUND
其他标题：VENTURES OF SOLIDARITY ECONOMY IN FOCUS 4 P'S OF THE MARKETING OF COMPOUND
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作者：Jéferson Réus da Silva Schulz ; Bruna Tadielo Zajonz ; Laura Possani 等
期刊名称：Revista Eletrônica em Gestão, Educação e Tecnologia Ambiental
电子版ISSN：2236-1170
出版年度：2015
卷号：19
期号：2
页码：258-265
DOI：10.5902/2236117015489
语种：Portuguese
出版社：Federal University of Santa Maria (UFSM)
摘要：A ideia de comércio justo, ético e solidário está relacionada a um processo de intercâmbio comercial orientado para a valorização e reconhecimento do trabalho e das expectativas de produtores e consumidores. Práticas que visam incentivar a economia local, seja no âmbito da produção ou do consumo, requerem estratégias de marketing bem estruturadas e elaboradas. O objetivo deste trabalho é discutir as potencialidades do marketing como forma de promoção e fortalecimento dos empreendimentos de economia solidária através dos 4 P’s do composto de marketing. A pesquisa foi realizada durante a 21ª FEICOOP e 10ª Feira Latino Americana de Economia Solidária, caracterizando-se como um levantamento de campo. O presente estudo apresenta uma amostra de 140 formulários aplicados no público da feira durante os dias 18, 19 e 20 de julho de 2014. Os resultados indicam que o público acredita que a internet é o melhor local para divulgação dos produtos, considerando muito boa a ideia de um site para divulgação dos mesmos. Conclui-se que nos empreendimentos de economia solidária o produtor é o principal responsável pela realização dos quatro elementos que compõe o composto de marketing.
其他摘要：The idea of fair, ethical and fair trade is related to a process of trade-oriented appreciation and recognition of the work and the expectations of producers and consumers. Practices that aim to encourage local economy, either within the production or consumption, require well-structured and elaborate marketing strategies. The objective of this paper is to discuss the potential of marketing as a way to promote and strengthen the solidarity economy enterprises through the 4 P's of marketing mix. The survey was conducted during the 21th and 10th FEICOOP Fair Latin American Solidarity Economy, characterized as a field survey. This study presents a sample of 140 forms applied in the public Monday during the 18th, 19th and 20th of July 2014 The results indicate that the public believes that the internet is the best place for dissemination of products, very good considering the idea of a website for dissemination. We conclude that the solidarity economy enterprises producer is primarily responsible for conducting the four elements that make up the marketing mix.
关键词：Economia Solidária; Composto de Marketing; 4 P’s.
其他关键词：Solidarity Economy; Marketing Mix; 4 P's.