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标题：Um Novo Olhar sobre o Planejamento de Marketing dos Produtos Populares: Estudo Exploratório com Empresas do Setor Eletroeletrônico no Brasil.
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作者：Assis, Evange Elias ; Serralvo, Francisco Antonio ; Prado, Karen Perrotta Lopes de Almeida 等
期刊名称：REMark : Revista Brasileira de Marketing
电子版ISSN：2177-5184
出版年度：2015
卷号：14
期号：2
页码：179-192
DOI：10.5585/remark.v14i2.2872
语种：Portuguese
出版社：Universidade Nove de Julho
摘要：O aumento do consumo de produtos eletroeletrônicos pela população de menor renda representou uma oportunidade de crescimento para as empresas do setor. Este artigo tem como propósito central investigar como as empresas do setor eletroeletrônico planejam o marketing para produtos populares. O estudo, de caráter exploratório, foi realizado por meio de pesquisa bibliográfica e pesquisa empírica a qual foi conduzida em duas fases combinando as abordagens qualitativa e quantitativa. A população pesquisada consistiu em empresas associadas à Associção Nacional dos Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos (ELETROS). Os resultados indicaram que em 87,5% dos casos o planejamento de marketing se concentra no produto. As empresas preocupam-se em diferenciar os produtos populares no mercado principalmente pelo design(87,5%) e inovação(62,5%). Neste contexto, parece que a oportunidade de crescimento das empresas do setor eletroeletrônico pode ser potencializada ao se implementarem planejamentos de marketing específicos para produtos populares. A inovação é necessária em todos os processos, desde a elaboração do projeto de desenvolvimento do produto até a sua distribuição.
其他摘要：The increased consumption of appliance and electronic products by lower-income population represented a growth opportunity for companies in the sector. The overall objective of this paper is to investigate how appliance and electronic product manufacturers draw up their marketing planning for low-end products. An exploratory approach was taken in this study, comprising the literature review and the empirical research which was conducted in two stages by combining the qualitative and quantitative approaches. The study group comprised companies affiliated with National Association of Appliance and Electronic Product Manufacturers (ELETROS). Results indicate that in 87.5% of cases the marketing planning focuses on the product. The companies are concerned to differentiate the low-end products on the market mainly by design (87.5%) and innovation (62.5%). Within this context, it seems that the opportunity for growth of the appliance and electronic product companies can be boosted when implementing specific marketing planning for low-end products. Innovation is needed in all processes from project design of the product to its distribution.
关键词：Marketing Planning;Marketing Mix;Low-End Products;Household Appliances and Electronics;Product Innovation.;planejamento de marketing;produtos populares; eletroeletrônicos; inovação em produto