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标题：A publicidade na São Paulo antes da lei “Cidade Limpa” e Berlim: uma análise comparativa nos meandros das marcas culturais
其他标题：Advertising in São Paulo before the “Clean City” law and in Berlin: a comparative analysis of the intricacies of cultural markers
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作者：Luciana Coutinho Souza
期刊名称：Galáxia (São Paulo)
印刷版ISSN：1982-2553
出版年度：2010
期号：20
语种：Portuguese
出版社：Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
摘要：Resumo: Este artigo expõe os resultados de pesquisa comparativa sobre a publicidade de rua empreendida em São Paulo antes da lei “Cidade Limpa” e Berlim. Buscou-se, inicialmente, conhecer a natureza dos signos presentes nos outdoors da cidade brasileira, os seus modos de intersemiose e a temática que predominava para, então, verificar como se constituíam os signos presentes nos outdoors da cidade alemã. Estabelecidos esses parâmetros, a análise comparativa entre os outdoors das duas cidades tem lugar. Nessa empreitada, examinamos como se estabelece a trama palavra/imagem nesses temas e, finalmente, verificamos se há ou não confluência de temáticas nos outdoors de Berlim e São Paulo capazes de delinear especificidades culturais. Palavras-chave: Propaganda de rua. Palavra/imagem. Traços culturais. Erotismo.
其他摘要：This paper presents the results of a comparative research about street advertising undertaken in São Paulo, Brazil before the “Clean City” law passed, and in Berlin, Germany. We begin by attempting to understand the nature of the signs in the billboards in the Brazilian city, their modes of intersemiosis and their predominating topics, after which we examine the nature of the signs in the billboards in the German city. Having defined these parameters, the billboards comparative analysis is made for selected pieces in Berlin, examining how the word/image plot is established there. Lastly, we ascertain whether or not there is a thematic convergence of the billboards in Berlin and in São Paulo that could outline their cultural specificities.
关键词：Comunicação visual
其他关键词：street advertising; word/image; cultural traits; eroticism