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标题：La orientación al Marketing: Desde el principio de soberanía del consumidor a la verdadera responsabilidad social empresarial
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作者：César Enrique Mora Contreras
期刊名称：Visión Gerencial
印刷版ISSN：1317-9926
出版年度：2007
页码：81-90
语种：Spanish
出版社：Visión Gerencial
摘要：En este artículo se busca confrontar dos perspectivas acerca del Marketing en un contexto quesitúa esta disciplina como un sistema de pensamiento organizacional: una forma de gestión. Unaenfocada en la búsqueda de resultados económicos mediante la satisfacción de necesidades, yotra que entiende a la organización en un contexto holístico, donde ésta no sólo se relaciona conla sociedad, sino que se entiende como parte de la misma. Bajo un acercamiento reflexivo, seestudiarán y analizarán ambas perspectivas, invitando al lector —finalmente— a debatir en tornoal aspecto óntico del Marketing. Abstract Marketing orientation: since the principle of consumer sovereignty to the trueenterprise’s social responsibility This article seeks to confront two marketing perspectives in a context that locates this discipline asa system of organizational thought: a sort of management. One focused in the search of economicresults through satisfaction of necessities; and another that understands the organization in a holisticcontext, where it is not only related with the society, but rather it is understands as part of the sameone. Under a reflexive approach, it will be studied and analyzed both perspectives, inviting the reader—finally— to debate around the ontic aspect of Marketing.
关键词：necesidades;mercado;demanda;organización;responsabilidad social;marketing. necessities;market;demand;organization;social responsibility;marketing