良い品物を心魂傾けて作ったからといって必らずしも売れるとは限らない. 消費者のために事業があるというのがマーケティングの思想的背景である. これまで6回にわたって勉強して来たマーケティング・リサーチの実際のやり方を整理し, その必要性を認識するためにここで消費者の態様からはじまり, 市場調査, 広告, ひいてはセールスマン管理に及ぶマーケティング体系についての広範な問題点について考えてみよう。