本研究は，自然言語表現から，心的状態が言語表現に与える影響を捉えることを試みる．ブログ記事とアフィリエイト広告を対象として，広告の有無によって，言語表現に異なる特徴が現れるかを検討した．商品紹介記事を分析対象に，計量文体分析と内容分析，修辞表現の比較を行なった．この結果，広告のある記事ほど，記事文中に書き手の受けた印象や雰囲気の記述が多くなった．さらに，書き手の意見や印象を強調する表現が多く現れていた．また，広告のある記事には，逆接を挟んで評価を逆転させる，商品評価の表現が多く見られた．これら表現の差は，ブログ閲覧者の購買行動喚起に対する，ブログの書き手の意欲の差によるものと考えられる．