摘要:Hoje a atividade agrícola no Brasil é um dos pilares da economia, sendo que grande parte da responsabilidade se atribui à cultura da soja, que passa por grandes desenvolvimentos ao longo dos anos, em favor do crescimento e fortalecimento da economia brasileira, além da geração de renda e sustento para diversas famílias. No Rio Grande do Sul, encontram-se desde pequenos, médios a grandes agricultores, e nem todos possuem o conhecimento necessário para entender como podem ganhar mais vantagem competitiva com seu produto. Por essa razão, os objetivos deste estudo são: identificar e analisar quais são os aspectos que motivam os produtores e se eles possuem controle sobre todos os custos que envolvem uma safra, mostrando as vantagens que se tem ao mensurar os custos e, dessa forma, possuir as informações necessárias para as tomadas de decisão. O estudo foi realizado por meio de pesquisa bibliográfica e de um questionário aplicado com agricultores da Quarta Colônia, região central do Rio Grande do Sul. Como principais resultados, ficou evidenciado que o amor pela atividade agrícola, a realização profissional e a busca de lucro com a atividade, são fatores relevantes para a permanência no campo.