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标题：Implementación del Growth Hacking en las pequeñas y medianas empresas. Caso: Ambato – Ecuador
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作者：Katherine Lisbeth Chavarría-Zambrano ; Ricardo Patricio Medina-Chicaiza
期刊名称：Revista Arbitrada Interdisciplinaria Koinonía
电子版ISSN：2542-3088
出版年度：2022
卷号：7
期号：13
页码：8-41
DOI：10.35381/r.k.v7i13.1617
语种：Spanish
出版社：Fundación Koinonia
摘要：Las Mipymes (micro, pequeñas y medianas empresas) son sector prioritario en el Ecuador, por tanto, su escalamiento demanda del comercio electrónico. En este contexto, es menester la implementación de estrategias innovadoras del marketing digital. Considerando esto se presenta una propuesta para las Mipymes Ambateñas basadas en el Growth Hacking. Metodológicamente, la propuesta deviene de una revisión teórica documental. La observación sistemática implicó asumir una lógica de acción estructurada mediante los procesos de: rastreo, identificación, organización, sistematización, análisis e interpretación, de datos recabados de las producciones académicas-científicas. Finalmente, con el acceso a la tecnología, que tienen tanto empresas como ciudadanos comunes, el Growth Hacking representa una disciplina que apunta a estrategias de vanguardia, novedosas y enfocadas en el fenómeno de la viralización, pues, se constituye en posibilidad para llegar más rápido y masivamente a los usuarios, convertirlos en clientes y generar el crecimiento acelerado de las empresas y los negocios.
关键词：Growth Hacking;marketing;medios sociales;organización y gestión;administración