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标题：Elaboração (est)ética de fãs: Poaching como prática de verdadeiro amor
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作者：Thiago Ianatoni Camargo ; André Luiz Maranhão de Souza-Leão ; Bruno Melo Moura 等
期刊名称：RAE - Revista de Administração de Empresas
印刷版ISSN：2178-938X
出版年度：2022
卷号：62
期号：2
DOI：10.1590/S0034-759020220203
语种：English
出版社：RAE - Revista de Administração de Empresas
摘要：O presente estudo toma a subcultura de fãs como seio de um consumidor produtivo e assume o consumo como prática subjetivadora, baseado na teoria foucaultiana que define a subjetividade como resultado de uma elaboração ética e estética. Com isso, o objetivo do estudo é analisar como fãs elaboram uma (est)ética fânica por meio de posicionamentos de si em relação a produtos de mídia em suas interações. Para tal, analisamos a principal comunidade de fãs da série de TV Game of Thrones (GoT), que se tornou um grande fenômeno de mídia. A genealogia do sujeito foi método adotado para a análise dos comentários de fãs sobre a saga. Os resultados apontam duas formas-sujeito: curtidores e guardiões. Elas se sustentam em estilizações morais que modulam a relação dos fãs com o produto de mídia por meio de uma única ética, a qual interpretamos como poaching, uma “caça” por diferentes prazeres advindos do consumo. Propomos que esse processo revele o que Foucault denomina verdadeiro amor, uma completude de si na relação com o outro.