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标题：Pesquisa qualitativa na área de marketing: panorama da produção científica brasileira de 2010 a 2019
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作者：Miriam Leite Farias ; Daniela Gomes Alcoforado ; Verônyca Kezya Santos Sousa Patriota 等
期刊名称：REMark : Revista Brasileira de Marketing
电子版ISSN：2177-5184
出版年度：2021
卷号：20
期号：3
页码：575-601
DOI：10.5585/remark.v20i3.16603
语种：Portuguese
出版社：Universidade Nove de Julho
摘要：Analisar a produçãocientífica brasileira de pesquisa qualitativa na área de Marketing.Método:Foi conduzida uma minuciosa revisão bibliométrica considerando os periódicos A2 nacionais de Administração no decênio de 2010 a 2019. A análise final foi efetuada sobre umcorpusde 82 artigos empíricos que adotaram uma abordagem qualitativa de pesquisa.Originalidade/Relevância:A análise docorpusde pesquisa cobriu os critérios fundamentais da realização da pesquisa qualitativa: orientação paradigmática, o lugar da teoria, método de pesquisa, tipos de coleta e análise de dados e critérios de qualidade da pesquisa.Resultados:Diante dos aspectos analisados, pode-se perceber que a produção brasileira de marketing baseada em pesquisa qualitativa evidencia uma significativa diferença entre orientações positivista e não positivista em termos de adoção de técnicas de coleta e análise de dados, de qualidade da pesquisa e na forma de se usar a teoria.Contribuições teóricas/metodológicas:Essa dualidade indica dois modelos distintos do uso da pesquisa qualitativa. Os trabalhos de orientação positivistas adotam um modelo padrão, que emula a lógica da pesquisa quantitativa. As pesquisas de orientação não positivista, por sua vez, evidenciam uma postura mais expansiva e variada, bem como com maiores cuidados em termos de rigor.
关键词：Marketing; Pesquisa qualitativa; Brasil