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标题：Brand equity e valor de marca: proposição e validação de um modelo
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作者：Denis Lino Romanello ; Otavio Freire ; Filipe Quevedo-Silva 等
期刊名称：REMark : Revista Brasileira de Marketing
电子版ISSN：2177-5184
出版年度：2020
卷号：19
期号：3
页码：496-514
DOI：10.5585/remark.v19i3.17261
语种：Portuguese
出版社：Universidade Nove de Julho
摘要：Baseado na literatura de valor de marca e suas fontes de valor, o presente estudo propõe a ampliação do modelo de construção do patrimônio de marca, tendo como incremento o conceito de valor de marca e seus antecedentes.Método:Para testar o modelo, umsurveyfoi operacionalizado junto a 330 consumidores de modasurfwear. A análise do modelo se deu por meio de modelagem de equações estruturais com uso da ferramenta PLS.Originalidade/Relevância:Propõe-se um modelo para análise da construção do valor e do patrimônio de marca.Resultados:Os resultados apontam a relevância do valor percebido para a construção do patrimônio de marca, sendo antecedida pelo conhecimento, associações, enquadramento, significado e qualidade percebida.Contribuições teóricas/metodológicas:O estudo buscou analisar as dimensões do patrimônio de marca e investigar as fontes de valor na sua operacionalização apontado dois caminhos relevantes a serem investigados. O primeiro caminho tem como ponto de partida a consciência de marca, que permite aos consumidores a formação de associações à marca. O segundo caminho proposto no modelo conceitual inicia-se pela percepção de qualidade.Implicações gerenciais:Os resultados indicam que os gestores de marca devem promover uma comunicação de marca abrangente e atraente, a fim de aumentar o conhecimento da marca e associações positivas, sempre buscando maximizar o valor da marca. O foco deve estar na criação de um alinhamento entre a imagem da marca e o perfil do consumidor, pois é importante que o consumidor se identifique com a imagem que a marca promove.
关键词：Brand equity; Valor de marca; Modelagem de equações estruturais.