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标题：Geomarketing e o problema da questão locacional nos estudos de marketing
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作者：Matheus Pereira Libório ; Patrícia Bernardes ; Petr Iakovlevitch Ekel 等
期刊名称：REMark : Revista Brasileira de Marketing
电子版ISSN：2177-5184
出版年度：2020
卷号：19
期号：2
页码：448-469
DOI：10.5585/remark.v19i2.17777
语种：Portuguese
出版社：Universidade Nove de Julho
摘要：Objetivo do estudo:Revelar o real interesse dos pesquisadores de marketing pela questão locacional (geomarketing) e demonstrar como aspectos metodológicos (implicações dos métodos locacionais) e teóricos (diferenças conceituais) atuam na estagnação e na baixa participação da produção científica de estudos de geomarketing.Metodologia/abordagem:Coleta de dados por meio de questionário, bases de dados científicas e demográficas, tratados por métodos estatísticos (teste-t/regressão) e locacionais.Principais resultados:O grande interesse dos pesquisadores de marketing pela questão locacional não se reflete em volume de produção científica. Implicações dos diferentes métodos locacionais nos resultados de um problema de marketing são pouco exploradas. O uso de sistemas de informação geográfica (GIS) e a vinculação teórica das pesquisas à estrutura seminal do marketing se apresentam como elementos que dificultam pesquisas em geomarketing, se colocando também como possíveis justificativas para o baixo número de publicações de geomarketing nas áreas de negócios (administração/marketing).Contribuições teóricas/metodológicas:Métodos locacionais podem ser reproduzidos sem GIS. As implicações associadas aos métodos locacionais podem ser utilizadas como direcionadores da solução para cada problema de pesquisa. Os problemas de geomarketing podem ser vinculados à teoria do marketing, desde que o lugar se apresente como elemento de ligação com o mercado e sua dinâmica, e não como objeto desconectado do comportamento dos consumidores.Relevância/originalidade:A pesquisa mostra como evitar a aplicação inconsistente de técnicas, conceitos e rótulos geográficos nos vários domínios empíricos do marketing regional, um ponto relevante para aumentar o número de pesquisas de geomarketing em países em desenvolvimento como o Brasil.
关键词：Geomarketing; Métodos locacionais; Lugar e espaço; Marketing regional