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标题：Marketing estratégico para el posicionamiento empresarial de lavadora y lubricadora Toñito en el cantón Quevedo
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作者：Aída Margarita Izquierdo Morán ; Lisenia Karina Baque Villanueva ; Raúl Comas Rodríguez 等
期刊名称：Universidad y Sociedad
电子版ISSN：2218-3620
出版年度：2021
卷号：13
页码：527-535
语种：Spanish
出版社：Universidad de Cienfuegos
摘要：Actualmente las organizaciones se desarrollan competitivamente en el mercado empresarial, donde no sólo deben convivir con los éxitos del presente, aplicando herramientas de marketing estratégico para ganar mercado y por ende incrementar los ingresos económicos, como lo es en esta área del sector automotriz siendo un campo de intervención permanente para estudiosos y profesionales de la administración en los procesos de mercadotecnia, las lavadoras y lubricadoras vehiculares se encuentran con problemas para darse a conocer y ofrecer sus productos y servicio donde nace la pregunta científica ¿Cómo contribuir al posicionamiento de la empresa Lubricadora y Lavadora Toñito? lo que permite diseñar como objetivo un plan de marketing estratégico para el posicionamiento empresarial de Lavadora y Lubricadora Toñito en el cantón Quevedo. Solventando la investigación se empleó la metodología cualitativa y cuantitativa, a partir de los métodos disponibles como el análisis teórico inductivo, deductivo, la síntesis e histórico, aplicando métodos estadísticos matemáticos. Se realizó un diagnóstico de la matriz FODA, un análisis interno y externo, los cuales permitieron ejecutar el direccionamiento estratégico que faltaba, logrando en el trascurso los objetivos para ejecutar el plan de marketing estratégico que permitirá a la Lavadora y Lubricadora Toñito darse a conocer en Quevedo.